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今日头条进击的野心:做社交挖掘粉丝挣大钱—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

来源:养生大全网 时间:2021-10-13

  靠容红利期带来的人口流量已经不能满足今日了,它要做社交,只有增强人与帐号的订阅关系,充分挖掘粉丝,才能在这个时候挣大钱。

  昨日,在2017今日头条创作者大会上,今日头条创始人、CEO张一鸣宣布,今日头条将智能推荐走向智能社交,正式开启粉丝红利期。

  创作者在今日头条上发布内容,通过算法匹配,推荐给对这些内容感兴趣的用户,两方通过推荐引擎,建立起联系。天长日久,今日头条对创作者和粉丝的信息匹配越精准,促进他们彼之间建立连接。

  另一方面,通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏,算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动据,进一步潜移默化地影响了推荐系统的运行,实现更精准的推荐。

  张一鸣对资讯类客户端做社交的这一判断并单一样本,而是对整个行业的判断,就在11月16日,凤凰新闻客户端总经理岳建雄也做了与张一鸣类似的判断:社交化将是资讯类客户端共同的方向。经历了人找信息的和信息找个性化推荐之后,将全面人即是信息的大社交时代。

  为了迎接这一时代,今日头条推出“千人百万粉计划”:未来1年内,在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。张一鸣表示,今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始。基于人工智能技术,今日头条更多创作者,更快更好地获取、沉淀粉丝,而技术会让创作者涨粉、赚钱。

  即:创作者发布内容后,流量开始进入创作者的账号范围,技术能够帮助创作者潜在粉丝,若粉丝对内容和作者的认可程度较高,用户与作者之间会产生订阅行为,进而沉淀为粉丝,从粉丝里面再进行剥层,对创作者有高度认同感、有付费意愿的粉丝,技术和创作儿童癫痫病专科医院的地点者会合理将他们转化为付费用户。

  “认为这是最直接的,不需要通过广告主,是粉丝对作者的直接认可,虽然从流量到粉丝再到付费,用户的数量依次递减,付费用户才是内容变现环节有价值的部分。”张一鸣说,他们即将推出内容付费产品。

  在流量转化初期,创作者靠广告收入分成和平台补贴赚钱,但是到了粉丝阶段,今日头条会采用和微博类似的手段扶持创作者,括商业植入、电商、软文写作、内容付费等方式,若往深层次发展,举办粉丝节之类的线下活动很肯能会出今日头条的规划中。

  去年的大会上,张一鸣过“坤哥玩花卉”这个帐号。坤哥是一个花卉领域视频创作者,观看他视频的用户都是养花爱好者,因为分发精准,其视频播放量常常破10万,10万也是业内对爆款的定义。

  今年他更进一步,做起了内容电商,通过视频引流到网上店铺,目每个月交易流水达到了10万元。从10万流量到10万流水,坤哥依靠的是其近40万精准粉丝。因为对坤哥内容产生认同的粉丝,很容易转化为电商用户。

  “清晨录音棚”是一个音乐类视频,同时也是上海的一录音棚,专为普通人提供录歌和MV的服务。

  起初只是为了满足客户的愿望,他们把客户录制的MV发在头条号上,让他们感到意外的是,这些内容收获了很好的曝光,用户非常普通人唱歌的视频。更奇妙的是,陆陆续续有非常多的用户看到清晨录音棚头条号后,拨通了他们的电话,要去上海找他们录歌。

  头条号的粉丝转化为了实实在在的客户,据他们说,开通头条号后,录音棚的生意好了一倍。

  “耳赵生”是一个很有名的头条号,拥有近100万粉丝。他颠闲病早期症状是一家三甲院的耳大夫,在头条号上分享一些耳科科普知识和耳科治疗视频。

  在头条号上逐渐做出影响力后,越来越多的粉丝慕名前去问诊。他说,目前他接待的病人中,有超过一半是他头条号的粉丝。这也是一个通过内容获得超强粉丝认同产生后续价值的。

  “欢子TV”是一个“三农”类短视频头条号。作者名欢子,来自贵州省一个偏僻的苗寨。

  一年前,他还在广州一家商场做保安,打工 8 年, 3100 元。在接触短视频之后,他辞职回到贵州老家,拍摄苗寨的土人情,在头条上引起无数在外打工者的共鸣,也激发了许多城里人对乡村的。

  欢子最火的一条视频,在头条播放700万次,转发3万次,有一个粉丝看后,打赏了欢子4000元,留言告诉他:“视频,我想妈妈了。”

  “积累成粉丝就代表有了固定的阅读关系,这得广告形态有了,比过去只基于曝光率,成为粉丝后,创作者就能为广告背书,另外电商导购也是一种方式,向粉丝推荐产品,最后,再从海量的粉丝中沉淀出精准付费用户。”张一鸣说。

  在业界,一直流传着一个对平台的期盼:要是微信的打开率能回到三年前就好了,要是微博的平台手续费再低一点就好了,要是今日头条的订阅关系能再强一点就好了。对前二者的期盼遥遥无期,末者倒是开始将这一期盼逐渐实现了起来。

  去年年底,今日头条内测了微头条,之后引出悟空问答,这两款产品的准入门槛和投入成本都不高。看起来是在让人们分享观点、趣味、动态、知识,实际上是在做社交,让人与人产生更为亲密的联系,让人成为信息,让用户从消费内容转向消费个人来。

  今日头条披哪家医院治小孩癫痫病好露数据,在过去10个多月时间,微头条吸引了5000多名顶级明星名人大咖入驻,累计各类认证用户超过8万个,既有赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星,也有刘强东、雷军、张召忠等各界名人。他们在入驻后快速获得粉丝,现在都是百万粉丝俱乐部的成员。其中,吴京在4个月时间获取了将近200万粉丝。

  今日头条客户端上线了“关注”频道,位于推荐频道左侧的醒目位置。用户在关注频道里,看到的都是已关注账号发布的微头条内容;未来“推荐关注卡片”出现在信息流中的频率会进一步加大。

  与此同时,今日头条通过分析用户兴趣和账号内容,把优质账号主动推荐给可能感兴趣的用户,引导用户主动关注;此外,微头条将会提供关注红包等运营工具,允许创作者通过给用户发红包的形式吸引关注。官方也会不断推出各种运营活动,引导用户去关注感兴趣的人。

  涨粉之后,变现也是内容创作者面对的问题。目前微头条支持用户以自营广告位、发布软文广告的形式进行变现。

  今日头条高级副总裁赵添表示,创作者可以在自己发布的微头条下方banner位插入广告,比如成龙、大鹏等影视明星就放上了自己电影的购票地址。同时支持作者发布软文广告。系统会确保将微头条内容推荐给每一位活跃粉丝,不会因为是广告内容而不推荐。未来微头条支持插入外链,作者可以将粉丝导流到自己的个人店铺。

  今日头条还宣布,未来1年内,孵化出1000个百万粉丝账号,让1000个人拥有100万粉丝。这意味着在智能推荐的优势之上,今日头条再粉丝分发机制。

  明眼人一下就看出来了,上述机制的推出,直接对准了微博,不论是补贴方全国治癫痫病好的是那家医院式,粉丝维护与运营,都有微博当年发展起来的影子,而未来,其更是对准了微博的商业模式。

  “我们知道其他平台粉丝工作做得很好了,但是我们也觉得头条正处于发展的红利期,错过了其他平台红利的创作者,还有今日头条。”张一鸣在大会上说。

  单就今日头条一个客户端来说,确实对准了微博,但是从整个布局来说,微博只是他们向前走的一个阻碍,并不会成为永久性牵绊,最多是平级竞争对手。

  现在,今日头条已经将业务范围布局到了国外,从去年推出音乐短视频产品抖音,在日本上线了海外短视频产品Topbuzz Video,到今年全资收购美国短视频应用Flipagram、musical.ly,今日头条一直都在进行全球扩张。

  就在最近,今日头条投资了一款轻便、简洁的在线协作文档工具“石墨文档”,开始向外界透露其短视频和社交领域之外的疆土,对外界而言,张一鸣手里还有的牌,“没做之前,不会轻易对外公布”是他的一贯作风。

  今年,今日头条已经将创作者大会从“头条号创作者大会”更改为“今日头条创作者大会”,参与到这个平台的人越来越多,今日头条将旗下的产品和平台都列入内容搭载媒介中,包括微头条、悟空问答、抖音、火山小视频、内涵段子、musical.ly、topbuzz、图虫摄影师等,集合了图片、文章、短视频、问答等内容题材。

  今日头条一直都在探索BAT之外的,在接下来的时间里,今日头条还会发力互联网内容社交产品之外的产品,往大了看,今日头条的产品布局在为一个全球性的巨大互联网做铺垫。不过,在实现这一目标之前,张一鸣的下一步是制造一个超级内容平台。